Chi sceglie di fare affiliation marketing, il marketing di affiliazione basato sui dati, può trarre vantaggio dall’utilizzo di dati accurati e dettagliati per raggiungere il proprio pubblico di riferimento in modo più mirato.
Questo perchè le tecnologie di analisi e tracciamento dei dati sono diventate sempre più innovative e permettono una maggiore personalizzazione delle offerte per i clienti.
Gli affiliati si servono di alcuni aspetti chiave di questa tendenza per ottimizzare le strategie di marketing di affiliazione e che è possibile applicare in tutti i mercati su cui investire per le affiliazioni, come ad esempio il turismo, la ristorazione, la moda e persino la nicchia del gioco online su https://affiliation.bet/.
Affiliation marketing spiegato passo dopo passo
Le aziende e gli affiliati partono dalla raccolta e dall’analisi dei dati sui comportamenti degli utenti, le preferenze, le abitudini di acquisto e altre variabili influenti e, da questa analisi, riescono a conoscere meglio il pubblico di destinazione e a identificare quali strategie di marketing funzionano meglio con quel target.
All’analisi dei dati segue la segmentazione del pubblico, che viene suddiviso in gruppi più specifici e mirati, verso i quali gli affiliati possono personalizzare le offerte e i messaggi in base alle esigenze e ai desideri di ciascun gruppo di utenti.
Ed è proprio la personalizzazione delle offerte il terzo step, dal momento che gli affiliati, utilizzando i dati raccolti, possono inviare offerte personalizzate agli utenti in linea con i loro interessi e comportamenti d’acquisto, così da migliorare la user experience e aumentare le probabilità di conversione.
A questo punto, gli affiliati passano alle tecnologie di tracciamento avanzato e dettagliato, attraverso le quali riescono a monitorare attentamente le azioni degli utenti (clic, visualizzazioni, acquisti, ecc.), in modo da avere a disposizione dei dati preziosi per valutare l’efficacia delle campagne e apportare eventuali miglioramenti.
Dopodiché, basandosi sui dati raccolti e sulle prestazioni passate, gli affiliati possono pensare ad ottimizzare le strategie, adottando un approccio più scientifico e orientato ai dati nel prendere decisioni su quale contenuto promuovere, quale pubblico targettizzare e quali programmi di affiliazione supportare.
Tutti questi passaggi sono fondamentali per accrescere la fiducia dei brand: l’affiliation marketing, infatti, può aumentare la fiducia delle aziende nel lavoro degli affiliati, poiché i dati concreti dimostrano l’efficacia delle campagne e la rilevanza del pubblico raggiunto.
Marketing per affiliazione: gli strumenti di analisi dei dati
Il marketing per affiliazione si serve di vari strumenti di analisi dei dati per raccogliere, monitorare e interpretare i dati relativi alle campagne di affiliazione, grazie ai quali gli affiliati e i brand riescono a ottenere informazioni preziose sulle prestazioni delle campagne, sul comportamento del pubblico e sull’efficacia delle strategie di marketing. Ecco alcuni di questi principali strumenti di analisi dei dati:
Google Analytics:
uno degli strumenti di analisi dei dati più diffusi e potenti che gli affiliati utilizzano per monitorare il traffico sul sito web generato dalle loro campagne di affiliazione, identificare le pagine di destinazione più popolari, l’interazione degli utenti, le conversioni e capire il loro comportamento durante il processo di acquisto.
Piattaforme di tracciamento dell’affiliazione:
molte reti di affiliazione e programmi di affiliazione forniscono strumenti di tracciamento interni per gli affiliati, i quali consentono agli affiliati di monitorare le vendite, le commissioni generate e altre metriche chiave relative alle loro attività di marketing di affiliazione.
Pixel di tracciamento:
si tratta di piccoli frammenti di codice inseriti nelle pagine web che consentono di raccogliere dati sugli utenti che visitano il sito e che gli affiliati possono utilizzare per monitorare le conversioni e l’efficacia delle loro campagne.
UTM Tagging:
l’Urchin Tracking Module tagging è una pratica in cui gli affiliati aggiungono parametri personalizzati agli URL delle loro campagne di affiliazione, che vengono quindi visualizzati nei rapporti di Google Analytics e consentono di identificare facilmente il traffico e le conversioni generati da specifiche campagne di affiliazione.
Strumenti di Social Media Analytics:
per le campagne di marketing di affiliazione che coinvolgono i social media, ci sono numerosi strumenti di analisi specifici per ogni piattaforma (Facebook Insights, Instagram Insights, Twitter Analytics, ecc.) che forniscono dati sul coinvolgimento del pubblico, sull’efficacia delle pubblicazioni e su altri aspetti che interessano gli affiliati.
Software di monitoraggio delle conversioni:
il loro compito è quello di tenere traccia delle azioni dei visitatori del sito e delle conversioni (clic sui link di affiliazione, acquisti, iscrizioni).
Strumenti di heat map:
questi strumenti visualizzano graficamente i modelli di clic degli utenti e le aree del sito web più frequentate e aiutano ad ottimizzare il posizionamento dei link di affiliazione e a migliorare la user experience.
In base alle esigenze specifiche delle campagne di affiliazione, è importante scegliere gli strumenti di analisi dei dati che riescano al meglio a fornire agli affiliati i dati necessari per prendere decisioni ben ponderate sull’ottimizzazione delle proprie strategie di marketing.
